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2.1亿回购,阿玛尼被代中国理商“抛弃”

字号+撰稿人:拓天速贷 本文来源: 2018-12-04 10:52 我要评论() 收藏成功收藏本文

 在前段时间爆出辱华(歧视)事件之后,奢侈品牌杜嘉班纳在国内市场遭到了来自全网的抵制,虽然其创始人已经视频道歉,并且其实体店铺现在也开始了打折促销,似乎想极力挽回中国这个宝贵的市场,但是要恢复到其往日的火热程度,几乎不可能。从该起事件中我们也能看出,在中国这个庞大的消费市场,只要相关品牌自身不出什么幺蛾子,基本上可以说是“稳赚不赔”的。不过凡事皆有例外,阿玛尼就是这样一个“不搞事”,却落得凄惨下场的奢侈服装品牌。

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在11月28日,国际品牌运营商深圳赫美集团发布公告称,其二级全资子公司上海欧蓝及二级控股子公司臻乔时装,拟与乔治阿玛尼(上海)商贸有限公司签署《资产收购协议》,根据协议内容,以上两家公司,将以不高于2.1亿元的交易价格,将所持有的阿玛尼品牌部分存货及相关固定资产,出售给上海阿玛尼。也就是说,这两家阿玛尼代理商将不再开展阿玛尼品牌新业务的运营。

根据相关资料,上海欧蓝在上海各地开设了65家不同品牌的阿玛尼店铺,以及5家阿玛尼的奥特莱斯折扣店铺;而臻乔时装则拥有阿玛尼旗下六个系列品牌的代理销售业务,业务遍及深圳、广州、成都、西安、哈尔滨等一线及省会城市。二者都是阿玛尼的老牌代理商,也是赫美集团在国际品牌代理中的重要布局,而据说,若此次交易完成,赫美集团还会产生约2500万元的账面损失。赔钱也要放弃,阿玛尼究竟为何变成烫手的山芋了呢?

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根据赫美集团的公告内容,其决定出售上海阿玛尼代理业务的原因,主要还是品牌盈利的问题。在接手阿玛尼代理业务后,赫美并未形成良好的经济效益,甚至已经影响到了其对于国际品牌运营战略的布局和规划。这样看来,原来是阿玛尼在中国“卖不动”了。

在全球时尚零售市场急剧变化,以及互联网高速发展的今天,阿玛尼的确显得有些“老”了。这个创办于1975年的服装品牌,从2016年出现10年来收入的首次下滑开始,便走上了下坡路,在2017年,阿玛尼实现5.41亿元收入的同时,净亏损也来到了3704万元人民币,而在今年的前三季度,阿玛尼收入仅为3.92亿元人民币。

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可以说,冗余的产品线和迟钝的市场适应能力,让阿玛尼这个奢侈品牌显得日益陈旧。过去的双十一以及即将到来的双十二,都充分显示出了现如今的电商渠道对于企业、品牌来说是多么重要,而阿玛尼在去年才入驻天猫。这样的市场调整很容易让其失去本就不多的市场份额。所以在中国消费者对奢侈品的需求越发强烈的关键时期,阿玛尼才会出现被代理商抛弃的现象。总而言之,阿玛尼如若再不及时调整市场策略、开展品牌转型,在国内新零售市场即将迎来爆发的今天,怕是很难生存下去了。

 

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