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全球市值第一的亚马逊,为什么在中国市场表现欠佳

字号+撰稿人:拓天速贷 本文来源: 2018-12-05 16:39 我要评论() 收藏成功收藏本文

 12月4日,亚马逊市值上涨4.6%,以8649亿美元成为全球市值最高的上市公司,而这一头衔在这周一还属于苹果,上周五还属于微软。可以说,这三家国际巨头正在你追我赶,争夺“全球市值最高”这一头衔。而在今年9月初,亚马逊还成为了继苹果之后,第二家市值突破万亿美元的公司,虽然前段时间股市震荡让其市值出现了较大缩水,但此次加冕全球市值第一的宝座,仍然证明了亚马逊强大的实力。

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亚马逊之所以在股市中表现如此抢眼,根本原因还是源自于其强大的业务能力。迄今为止,亚马逊所涉及的领域,除了主营的电商零售,还囊括了智能设备、第三方服务、内容生产以及云服务等诸多领域,而无论哪个领域,只要亚马逊已入局,就势必要争夺这一领域的第一的位置,以至于市场中时常流传这这样一句话“所有人都怕亚马逊”,人们都怕亚马逊进入到自己的领域来抢饭碗,因为没人能“抢”的过它。

不过,这句话到了中国市场就不那么奏效了。众所周知,亚马逊是电商起家,且迄今为止,别看业务布局越来越广、越来越深,但是亚马逊主要的收入来源仍是电商,该业务收入在亚马逊总收入中的占比仍然很高。但就是电商这个亚马逊的“主打”业务,进入中国市场后,却仅仅占到不足1%的市场份额。那为什么大有“吞掉世界”之势的亚马逊,始终拿不下中国的电商市场呢?

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在美国本土,亚马逊得以迅速崛起的原因之一,在于其Prime会员体制的建立,这项在2005推出的服务,在10年之间就达到了5400万的庞大规模,覆盖了全美超过46%的家庭。但是当亚马逊将这一套成功的方法拿到中国市场后,却远没有达到预期的效果,由于阿里巴巴与京东的迅速崛起壮大,亚马逊的老办法被完全碾压了。

以跨境电商为例,根据相关的统计数据,在今年9月份,亚马逊中国的月度独立设备为173万台,而天猫的该项数据高达5186万台,京东更是夸张,达到了22496万台。亚马逊非但没有了在其他市场中气吞山河的气势,反倒连本地竞争对手的零头都不到。在今年的双十一,天猫、京东都创下了全新的交易记录,虽然亚马逊在刚刚过去的“黑色星期五”也打破了原有纪录,但是在中国市场中,其目前的份额占比尚不足1%。

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很明显,亚马逊在中国市场的发展十分吃力,其全球化的快速发展,一定程度上令其在中国这个大洋彼岸市场中的竞争力大幅缩水。尽管现如今亚马逊已经全球闻名的超大型企业公司,市值也成为了全球第一,但若要在中国这个庞大的市场上发挥良好,仍需要重视现有的对手,并且根据市场特点重新排兵布阵,如果仍旧执意进行从前的战略,恐怕很难在中国翻身,一直被阿里巴巴、京东才在脚下。

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