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264亿拿下默克保健业务,宝洁找到了全新增长点?

字号+撰稿人:拓天速贷 本文来源: 2018-12-06 11:21 我要评论() 收藏成功收藏本文

 在今年4月份传出收购传闻后,日化巨头宝洁终于在12月5日,完成了对德国默克集团旗下消费者保健业务的收购,这笔涉及金额高达34亿欧元(折合人民币约264亿元)的收购,或将成为宝洁全新的业绩增长点。不过在大健康这个领域,巨头企业并非只有宝洁一家,所以刚刚踏足进军的宝洁,仍面临着巨大的挑战。

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根据相关消息,宝洁现有的消费医疗保健业务和品牌,虽然包括有维克斯、美达施、佳洁士、欧乐B等,但是在收购默克的消费者保健业务,宝洁在该领域的业务布局将得到巨大提升与充实。毕竟默克的消费者保健业务,囊括了Bion儿童维生素系列、Femibion伊维安孕妇维生素叶酸系列、Nasivin感冒药、内络必安、七海健络等知名品牌,无论是业务营收还是市场影响,对于宝洁来说都是十分积极的。

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之所以默克集团会出售这么优质的业务,原因在于其计划更好地聚焦生物制药,遂在去年便聘请了摩根大通为其销售该项业务板块。至于宝洁为什么花费约264亿元的巨资收购默克的消费者保健业务,主要原因就在于其近年来业绩上的表现平平。

纵观宝洁近几年的市场表现,其销售额鲜有增长,尤其是在极为重要的中国市场。2016财年,宝洁的全球营收只有652.99亿美元,同比下降了7.7%。虽然此后宝洁收购了众多品牌,旗下子品牌一度超过300个,但是“买买买”并没有为宝洁业界带来丝毫的提振作用。为此宝洁又开始逐渐剥离“多余”的业务,销售额不到1亿美元的小型品牌,都被宝洁“抛弃”掉,故而在2018财年,宝洁的全球营收实现了2.73%的同比增长,达到668.32亿美元。但营收增长只是表面好看,这一财年宝洁的净利润同比下跌了36.01%,问题仍旧没有解决。

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正因为如此,宝洁才会放眼于潜力巨大的大健康领域。根据相关统计数据,在2014年,全球消费者保健品市场的规模已经达到了2330亿美元左右,而中国的保健品市场规模在今年来更是快速增长,预计在2020年就将达到1816亿元的规模,大健康市场规模更是将达到8万亿元。

发展前景如此明朗的市场,自然成为了急需提升业绩表现的宝洁的最佳选择。不过,在如今的大健康领域市场中,入局的巨头不是没有,而是很多。仅仅就中国市场来说,就已经存在了联合利华、健合集团(原合生元集团)等重量级选手,面对着诸多巨头的“争抢”、“夹击”对大健康领域仍相对陌生的宝洁,势必将面临更大、更多的挑战。

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