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亮相腾讯合作伙伴大会:动图行业赛道加速中

字号+撰稿人:IT老友记 本文来源:掌会 2017-11-13 11:12 我要评论() 收藏成功收藏本文

腾讯开放生态驶入第七个年头。11月8日,以“开放·创想”为主题的腾讯全球合作伙伴大会在成都拉开序幕。在1.2万平米的互动展区,腾讯业务线上100多个合作伙伴中,有一个行业引起了地歌网的注意。
 
这就是动图行业。

夸张、搞怪、幽默、动感、直接的表情动图吸引了不少人前往体验。参观者或置身于科幻的场景中遨游太空,或吹着大酒瓶子来一场狂欢趴,或走上T台过一把Show瘾,甚至和自己的日里夜里思念的偶像明星来一次亲密接触......手机在手,你的这些专属表情动图立刻跳到私人小程序的“碗”里。
 
动图宇宙、闪萌作为动图行业的代表在展会上亮相。“左手AI,右手内容”是今年腾讯合作伙伴大会上展示的特色,动图作为一种新型“生态”级科技展示,在这场科技和文化的盛宴中开启了动图时代。
 
动图时代
 
“能发表情绝不用文字”,在IM场景中已经是常态。
 
上个世纪80年代,美国教授斯科特·法尔曼妙手偶得微笑符号“:-)”后,富有变化的颜文字在短信文本的传播中广受推崇,到今天的移联网时代,表情的使用呈井喷的态势。从论坛发轫,到QQ、微博、微信等社交应用,表情包成为网络社交圈不可或缺的沟通介质。在这样的变化中,“笑哭”被《牛津英语词典》评为年度词汇;兔斯基、阿狸等开通自定义表情;小黄脸、医生、教师、明星等题材的表情包不断涌现。
 
目前的表情产品大致可分四类:一是抽象化的字母或标点符号的组合,即“颜文字”,比如,表示伤心的“T_T”“QAQ”等;二是社交软件中的各种人脸表情;三是文字和图片相结合的图片表情;四是动图表情。
 
在表情发展史中,不难判断,“图片+文字”的表情出现是一个重要的分水岭。图片表情常以时下流行的明星、语录、动漫、影视截图为素材,再配上简短、幽默的文字,制作成静态或动态图片。此时,表情才真正意义上成为承载内容和传递信息的媒介。
 
然而,如果在静态表情和动图表情之间抉择,动图在场景上更加切合、传情达意的效果更为活泼生动,更富有代入感。
 


动图通频率切换技术让静态图片产生某种动态效果,对多图层的图片根据时间进行不同的切换,或者在某个区域让图片“动”起来,从而达到“静中有动”的效果。简言之,动图就是动态的GIF。正如创享投资人贾珂认为的:动图是一种流媒体。与静态图片相比,动图具有明显的特质:
 
首先,动图一般有1-2秒的视频体验,所包含的信息远远大于文字和静态图片。
 
其次,基于动图的以“秒”为单位的格式限制,对动态的创作提出了要求。相较于静态图片,动图能够瞬间抓住使用者的注意力,更易达到幽默感和特殊效果。动图题材不止截取生活或电影电视的片段进行动态化,更对这些涉及公众人物、影视作品、热点事件素材进行再次创作,搭配上文字,戳中使用者的心中想表达的“点”。
 
第三,相较视频而言,动图作为最小的流媒体文件格式,在加载过程中对于网速和时间的要求大大降低,符合碎片化时代的用户习惯。
 
从最基本的弥补文字表达在互联网交流语境中缺失的功能,到超越文字,动图表达比单纯的语言更加丰富的内容,并且其形简单直接,在内容上兼具了创意和娱乐效果。
 
“我们生活在碎片化时代,用户的注意力用秒来计算,作为一种秒传的完美格式,在信息传递和沟通中,动图贴合时代特征,动图时代已经开启。”动图宇宙CEO丁焱说。
 
动图已经成为互联网多元化的流行文化,动图时代来临,这个行业也走进了人们的视野。
 
赛道加速
 
动图行业是一个小切口,垂直化的行业,据相关数据显示,动图行业有70亿的市场空间。
比如,类似于微信、支付宝等超级应用,尽管在表情动图产品上能够实现自我开发,但基于庞大的用户需求和产品的丰富性,对外合作是一种比较理想的选择。
 
目前,动图行业的发展仍然处于早期,其市场格局如何?不妨先从企业分析入手。
 
GIPHY是全球最早瞄准表情行业的企业,它从搜索切入,2016年开始发力动态GIF,它把自己定义为在线动态GIF图片搜索引擎,是一个搜索互联网中动态的GIF动画图片资源的网站,被称为动图界的“谷歌”,它的产品被facebook、twitter等超级应用用户调用,相关数据显示,每天为1.5亿人提供超过20亿张GIF动图。
 
此外,GIPHY的授权内容极为广泛,包括HBO、NFL、CB,IP来自超级碗、格莱美等美国超级娱乐、综艺节目。
 
近来,GIPHY在盈利模式有所侧重。
 
目前GIPHY商业模式主要包括搜索广告、赞助GIF、与Netflix等内容达成授权交易,将他们的节目切割数百万个GIF动图。日前,作为首批facebook年度开发者大会上的合作伙伴,嵌套在在facebook的Giphy Says应用可根据用户所说的内容制作带有字幕的GIF思想泡泡。
 
在国内与GIPHY发展较为相似非动图宇宙莫属了。
 
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动图宇宙公司同样成立于2013年,开始从付费表情定制切入市场,2014年探索从to C转向 to B 的路径。以B端的企业云为切入点,通过SDK为社群APP提供表情商店支持。从这个点上来看SDK的B端业务无疑的成功的。2016年表情云在国内又开拓展了表情搜搜中文动图搜索服务及API,在2016年年底,表情搜搜接入支付宝,这也是国内首个第三方动图搜索API超级APP的行业事件。
 
地歌网发现,动图宇宙在11月2日宣布进行品牌升级。在聚焦动图的基础上,针对B端和C端进行了场景和内容的升级,推出了DONGTU.COM以及动图宇宙小程序。
 
此外,国内动图行业的后进者中闪萌发展规模和速度也较快,其于2016年进入动图行业,面对B端,除了搜索外,主要有API接口模式,而在C端则采取了“网络抓取+人工运营”的模式。尽管,闪萌发展比较晚,似乎用力也比较猛,日前,还公布了最新一轮的融资。
 
除了动图宇宙、闪萌还有SOOGIF、小猪动图、51GIF等表情动图平台不断涌入动图行业的赛道。国内动图行业的赛道加速明显。
 
从中国互联网企业的发展来看,无论是电商、O2O还是共享单车,行业发展早期主要是教育市场的阶段。一般先是经过春秋混战时期,再就是走到战国争雄的状态,因而,中国互联网企业企业发展的5进3,继而3进2的格局已成为规律。
 
所以不难发现,当大街小巷五颜六色的共享单车应接不暇时,一旦资本加速驶入赛道,一旦城市容量达到上限,不知不觉,身边的共享单车或许有只有一两种颜色出现,此时行业PK的格局已经出现了。
 
回到动图行业,结合中外发展的情况来看,它的成长史最多不超过5年时间。目前在这个赛道上的资本加速状态已经产生,尽管表情动图行业不像共享单车的融资密度和强度,显然,这样的局面和状态对于行业是利好的。
 
动图商业化探索
 
Giphy、动图宇宙、闪萌等均是动图行业的先行者,以目前赛道加速的状态,商业化路径的探索乃当务之急。
 
GIPHY作为作为动图行业的鼻祖,其在行业探路中有一条“万变不离其宗”的经验:用户基础非常重要,只要拥有一大批活跃用户,就有机会在此业务上建立一项任务,继而不断构筑自己的产品生态。
 
对于每个科技公司而言,当今的流量已经可遇而不可求。
 
出乎意料的是,动图这一新型的载体,在用户触达上,能够轻松地做到亿级水平的覆盖,有如此天量用户,动图隐藏着巨大的能量。这一能量需要行业共同开发、探索。
 
正如闪萌陈力所言,Giphy爆发的核心在于撬动Facebook和Twitter两大社交平台,其数据的吞吐量形成了非常高的壁垒。在国内,动图宇宙、闪萌都重视与QQ、微信、钉钉、支付宝等IM应用建立良好的合作关系,但是由于中西方文化的不同,路径探索上也会有不一样的地方。例如,国外有较好的内容付费习惯,因此,在C端内容搜索上,为提供变现提供了很多的可能性。
 
“像谷歌搜索引擎,最主要的收入来源还是广告,在搜索引擎上我们完全可以借鉴” Giphyde COO强调说。Giphy在今年3月专门成立了一个广告代理机构,专门制作动图内容。Giphy已经和麦当劳、耐克等品牌合作,尝试在内容上通过品牌取撬动。
 
与此相比,在国内的商业化探索也面临同样的问题。
 
或许出于创始人陈力在搜狗的经验,闪萌一开始比较注重借助技术和数据的积累,保证搜索的精准性。不难判断,其在商业化道路上也注重动图载体的广告变现能力,例如原生信息流广告服务,或者上游品牌方、营销方合作,围绕产品进行社会化营销等方面的尝试。
 
至于动图宇宙的探索,不妨从其日前的战略升级中找到一些“蛛丝马迹”。
 
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一方面是针对B端用户,进行场景和内容的升级,另一方面,针对C端发布新产品。两条线路双管齐下。动图宇宙将“动图”从宽泛的表情包概念中凸显出去,更多地关注场景和内容。场景确实非常关键,目前IM社交场景是动图的重头戏,其实,对于用于传递信息和内容的载体而言,挖掘更多的用户需求,比如老师、编辑群体、医生等,本质上就实现了场景拓展,通俗一点讲,就是学会在经营用户的角度思考商业化路径。
 
运营用户的第一步是实现用户的积累。作为最早在表情动图领域进行探索的动图宇宙,经过四年的积累,有些数据是可以拿来分享的。据动图宇宙的官方数据显示:目前动图宇宙是有超过3000人的专业设计师的平台,和上百家品牌提供表情包的订制服务,接入了上千家APP,实现了超过10亿人的覆盖,完成每日数亿的日均调用量。
 
完成万里长征第一步,动图宇宙目前的状态可谓蓄势待发。
 
在动图行业的商业化路径中,目前的路径大致有三种,首先是To C端的用户付费,类似于嵌套在微信APP中的长草颜文字付费下载,打赏或表情包的定制服务;针对B端的广告,以及IP衍生品等。
 
显然,以上变现方式在开发表情动图价值上,最大化表情动图的商业价值道路上还有待探索动更大的蓝本。
 
或许每个人每天都在使用这一动图,但这个行业并未被广泛关注。
 
但不难看到,无论是动图宇宙还是闪萌,它们正在试图构建一个动图生态,在这个生态中,试图通过多元化的动图产品,给用户带来不一样的使用体验,给生态协作者开发不一样的价值,撬动动图更大的营销价值。
 

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