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想一夜爆红暴富?做抖音网红的N种方式了解一下

字号+撰稿人:lusongsong 本文来源: 2018-04-14 12:58 我要评论() 收藏成功收藏本文

1一夜爆红的抖音网红们

“我在抖音上看到说......”、“诶,我们来拍一条抖音吧!”

不知道大家是否有发现到这个问题,似乎一夜之间,抖音就好像火遍了大江南北:在微信群聊时不时会有人分享出几条抖音视频;打开朋友圈,经常看到某个好友在惊呼又被抖音偷走了多少时间;公共场合中有时会看到陌生人在看或者拍抖音、甚至是在街上疾驰的汽车,你都能看到车上贴着抖音和内涵段子的车标......

总之,抖音短视频这只独角兽是彻底地火了,在近期Appstore排行榜的免费榜单上,抖音排名第二。而上线于2016年9月份的抖音短视频,在2017年3月份之前几乎都没有什么指数,在去年《中国有嘻哈》火了之后,抖音总算有了一点知名度。

 

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4月初抖音在Appstore上的排名

在过去的几个月时间里,抖音迅速崛起,仅仅是在春节那几天,抖音就猛增3000万的日活,曝光度前所未有。

“北快手,南抖音”,抖音成为了一片收割流量的新大陆,小到草根用户,大到企业团队,都已经将抖音视为一个重要的营销阵地。在抖音之前,快手、美拍、小咖秀、火山小视频等短视频已经在市场上打开了知名度,而快手则占据了其中很大部分的流量。抖音的出世,相传就是带着“狙击快手”的使命而来的。

从造就网红和流量变现的角度来说,抖音的门槛之低,有点让笔者惊讶。

抖音的造就网红和带货的能力有多惊人?

不玩抖音的人可能对“费启鸣”这个名字无感,但说到抖音网红,费启鸣是一个绕不过的案例。“如果你的前男友和你的现男友同时掉进水里,你是否愿意让我做你的男朋友?”费启鸣这条“撩妹”的小视频,让他的微博瞬间增粉十万,如果要说这条视频为什么会火,可能还是因为颜值吧。

 

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被称为抖音男神的费启鸣,粉丝是千万级别的

如网友评论所说“看了看费启鸣清新帅气小奶狗的脸,再看看身旁的男朋友,想把男友踹进水里。”费启鸣现在都抖音的粉丝超过一千五百万,微博上也有接近五百万的粉丝,作为抖音现象级的网红,费启鸣如今的领域已经不局限于抖音或者微博,除了上电视节目,他还接拍了电视剧,而百度百科上对他的认定是:演员。

但仔细观看他拍的抖音作品,除了会撩、以及长相符合现代“小姐姐们”的审美之外,柚子酱认为费启鸣其实也并无其他的特别亮点。但他就是火了。

 

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除了带红费启鸣,其他一些看似平平无奇的网红也火得让人觉得有点莫名其妙。一名小哥非常非常平凡小哥的和他服务的那家火锅店,因为抖音,让西塘景区多了一个网红打卡处,有抖友专程到西塘,只为了看网红“西塘小哥哥”跳上一小段骚浪的舞蹈;江阴一个在奶茶店打工的小哥,成为当地“明星般”的存在,在街上经常有人要求和他合影。

 

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抖音上两位卖奶茶的网红

2那些经常卖断货的抖音同款

除了造就网红,抖音对线下商品的带动能力也让人不敢小觑,不少抖音用户表示在抖音种了很多草,并且有很多人付诸实践到线下去消费拔草。因为抖音,名创优品的一款香水常常卖断货,被称网红香水;小猪佩奇玩具手表忽然在成年人中大受欢迎;西安的摔碗酒酒摊前排队的消费者堪比春运;海底捞有了特色网红吃法;都可coco奶茶店特意推出抖音网红套餐......

 

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小猪佩奇社会人手表和西安摔碗酒在线下受热捧

一些传唱度并不高的歌曲,经过抖音一传播,莫名成为了网红神曲。

《Panama》这首歌也许大多数人都不熟悉,但是说到“C哩C哩”,大家都能不自觉地哼出几句。这几天有首民谣《纸短情长》在百度上有不少搜索量,“怎么会爱上了他并决定跟他回家是什么歌?”这个问题有不少网友在问......不夸张地说,是抖音赋予了这些神曲的二次生命。

 

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抖音神曲之一《纸短情长》

淘宝上输入关键词“抖音”,能搜出各种各样因为抖音火起来的商品:抖音唱萨斯风的向日葵、抖音耳朵会动的兔子、抖音手机壳、抖音“社会人”手表.....

 

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淘宝上有不少抖音同款

柚子酱的妹妹在春节期间才接触抖音,一个晚上的时间就掉进了抖音的坑,现在网剧也不看了,游戏也不玩了,天天拿起来手机就刷抖音。抖音网红香水、抖音网红化妆镜、抖音网红洗脸刷、抖音小猪佩奇手表......能买到的抖音同款,她都买了。据称,这些抖音同款常常被买爆。

 

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淘宝上有不少抖音同款

除了实实在在的商品,淘宝上还衍生出帮忙刷粉丝和赞的业务:帮上热门,帮涨粉,帮转发。

 

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抖音刷粉等虚拟服务

而抖音并不仅仅是草根用户们在自娱自乐,不少官方企业也参与其中,或是直接发布广告,或是发布办公室日常,这对宣传品牌和企业文化来说都不失为是一个好的曝光渠道。在柚子酱刷到的抖音视频中,发现了不少官方姿态入驻的账号,并且这些账号都一个比一个会玩,也非常敢于自黑,常常在黑领导、黑同事。

一个工行办信用卡的业务员,在屏幕前面无表情的唱二次元偶像“初音未来的甩葱歌”,在视频上了热门之后,他直接将自己的二维码上去,省力的同时让自己得到了最大限度的曝光。

 

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工行一位办信用卡的业务员

互联网公司、游戏公司、房地产公司等都入驻了抖音,他们常常将加班和kpi挂在嘴边,并不掩饰,但用户却并没有对这种企业文化产生反感,反而对人与人之间的互动很兴趣,用一个词来形容的话,大概是“反差萌”。

 

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支付宝和网易考拉都很会自黑

 

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不少企业官方账号入驻抖音

从以前热门视频中可以看到,在“食品和小商品”方面,抖音流量变现是最直接和可观的,“西塘农家菜火锅”、“土耳其冰淇淋”、“晴天见奶茶”、“摔碗酒”......

在抖音上火了之后,前去品尝的和打卡的客户一波接一波。现在有的商家将抖音视为重要推广平台,在推广上直接打出文案,发布餐厅+定位,在抖音集赞,相应的数量可以打折甚至免单。

 

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线下商家直接加入抖音组织来做宣传

上图有个亮点,集赞满50万个才能获得消费金额立减的机会,是不是也侧面说明,都抖音上获得几十万以上的赞并不难?

3成为抖音网红的几种方法

上面说了那么多看起来像是在为抖音背书的话(抖音公关如果看到该文,麻烦联系作者谈谈广告费的事),接下来我们来说说大家都最关心的问题:如何成为抖音网红?成为抖音网红需要什么条件吗?柚子酱没日没夜刷了抖音一段时间,终于呕心沥血得出了一些“不成熟的小结论”。

成为抖音网红的N种方式:

第一种:看脸!这还是一个颜值即正义的世界,只要长得足够好看,就不怕没人点赞,男女皆是。但毕竟投胎是个技术活,如果没有“老天爷赏饭吃”的脸,那么请看第二条。

 

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比如这位小姐姐因为一段视频走红

第二种:拼才艺!没有一点才艺,怎么敢在抖音上混?卖奶茶要才艺、卖冰淇淋要才艺、卖米粉需要才艺......尽管这些看起来并不是很高难度。如果觉得自己才艺一般,大胆点,够骚也可以,要多骚?

第三种:生活小技巧类。世界上多数人都是平凡的,没有令人惊艳的面孔,也没有令人惊叹的才艺,但同时每个人都是独特的,各自的生活阅历和经验都不尽相同。生活技巧类的视频,在抖音上也能收获不少用户的爱心,比如小白鞋怎么保持洁白?洗衣机怎么清洗?大衣的蝴蝶结怎么扎才好看?炒饭有什么技巧能做得比较香?在抖音的推荐页上,经常能刷到汽车凹下去了怎么快速恢复原状的视频,当然具体效果柚子酱还没有实测过,想尝试的朋友们请谨慎。

第四种:网红地点打卡或网红视频模仿。

如果你用过抖音,会发现成为抖音网红的门槛其实毕竟不高,而且同质化非常严重。

西安一处喝酒刷碗的地方火了,抖友们跑去打卡拍视频就有机会成为热门视频;重庆“3D立体城市”的称号由来已久,但是最近因为抖音,重庆又成为了网红城市,不少抖友称为了上热门专程到重庆拍视频。

专程到某个城市拍一段地标打卡可能成本比较高,但拍一段网红视频模仿的成本就很低了,“C哩C哩舞”、“海草舞”、“手指舞”等模仿复制并不难,任何地点道具都可以。因此尽管同质化严重,但不同人物事件地点的组合,又让每段视频观看起来都有不一样的风格。

第五种:这种最简单,也是最难复制的,就是发布你的生活日常,正能量趣事。

前面说过了,每个人的生活和经验都是不同的,柚子酱在抖音上关注的网红并不多,其实有一位是湖南广电的职员,他发布的在办公室和他上司斗智斗勇的视频,总是能逗乐我。我们可以大胆的猜想,从他的视频中可以看出,这位博主已经成功将流量变现,接到了不少棒球棍以及YSL等口红的广告,真正的“玩着玩着就把钱赚了”。

想要上抖音视频热门,除了内容题材之外,对视频本身的质量也有一定要求,包含但不限于在:视频清晰度、视频流畅度、视频是否有水印等等。

上面说了那么多,难道抖音就没有要吐槽的地方吗?当然是有的。柚子酱在抖音上看到不少违反规则、反人类的视频也能上热门:比如,汽车鸣笛三声“滴,滴滴~”对暗号找抖友,但有不少城市已经明确禁止汽车鸣笛;

比如,为了上热门恶搞他人,甚至在马路上截停汽车;比如那个被吐槽了很久的偷奔驰车标的视频;又比如“张嘉译步”的走红被遭到不少人诟病。

 

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一些恶搞的热门视频被吐槽

有些博主为了取悦网友,特意拍了一些恶搞的视频,以整蛊人为乐,令人细思极恐的是,这类以伤害人体、反人类的视频在抖音上还是蛮受欢迎的。

最近抖音被讨伐得最多的,与未成年有很大的关系,有媒体吐槽未成人沉迷刷抖音,恳求抖音放过孩子。抖音因此在4月10日宣布推出了“防沉迷系统”,称帮助用户管理时间,可见是求生欲望很强了。

但仔细一思考,难道最应该对此负责的不是孩子的家长吗?未成年用户不玩抖音就不会沉迷手机和其他程序了吗?抖音上没有这些内容,真实生活中就能杜绝小孩子沉迷手机了吗?

这件事的逻辑应该是:客观存在与反映意识的关系。

 

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宣布推出了“防沉迷系统”

当然,平台也是需要负责的,低俗负能量的视频不应该被做推荐和传播。

纯粹或大部分依靠UGC输出的社区最终都难免低俗化,而算法是没有感情的,无法判断什么是低俗,什么是不低俗,好的坏的都依照用户的浏览习惯一并做推荐,这就是短视频平台亟待解决的问题。“南抖音,北快手”,快手因为内容被约谈整改,和抖音短视频同出一系的“火山小视频”、“内涵段子”也相继被要求下架或关停。

据悉,快手被约谈后立即做出反应:在审核的团队里扩招2000人,为没有感情的算法做出人工干预。近期头条系的短视频相继出事,昨天内涵段子被要求永久关停,并且在公告中要求今日头条“举一反三”,检查清理其他短视频产品,抖音马上做出了反应——关闭抖音评论,这显然不是长久之计。

 

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抖音关闭评论

今日头条CEO张一鸣在昨晚连夜表示将坚持正确的价值导向,将正确的价值观融入技术和产品之中,纠正算法和技术的缺陷。虽然大家都知道短视频的风口来了,但从国家出手大力整治互联网短视频的举动可看出,短视频想靠野蛮生长来获取用户和流量的道路已经走不通了。

而同质化如此严重的抖音,在用户失去新鲜感之后,能留住用户多久呢?

来源:PConline 作者:柚子酱

原文地址:http://lusongsong.com/reed/10166.html

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