'); })(); 得生鲜者得天下,3000亿市场终成巨头战场-微媒体联盟
投稿专栏

得生鲜者得天下,3000亿市场终成巨头战场

字号+撰稿人:拓天速贷 本文来源: 2018-05-14 16:34 我要评论() 收藏成功收藏本文

十多年前,在电商崛起的影响下,生鲜业的成长步伐日渐加快,直至最近一两年新零售浪潮的涌现,生鲜业俨然成为了各类商家抢占市场的排头兵,同时也为众多的从业者提供了丰富的想象空间。据相关的机构预测,到2020年,生鲜电商市场的交易规模或将突破3100亿元,然而如此庞大且热闹的市场,或许到头来还是只能成为几个巨头间的无限战争。

1.jpg

受限于流通成本过高,生鲜行业的门槛一直较高,直到互联网的出现及广泛应用,让生鲜行业的复杂结构得到了深度的优化与改造,加上高达数千亿的市场规模、高频次的消费以及刚需这个主要特性,生鲜电商迅速崛起,越来越多的创业者进入到这一潜力领域。据资料显示,仅2017年,生鲜领域就发生了13笔投资,且投资金额高达52.56亿元。其中,不乏百果园、每日优鲜、易果生鲜这些小有名气的品牌,然而如果往上溯源,你就会发现,投资这些品牌的都是像阿里、腾讯这样的巨头企业。

在新零售理念逐渐成为市场主流的情况下,巨头们已经不甘心只担任销售渠道的角色,而是向着主导市场的方向迈进。而随着巨头的加入与竞争的加剧,生鲜领域的派系格局划分也变得越来越清晰明朗。例如已形成较为完整布局的阿里一系,除了较为著名的盒马鲜生、大润发、易果生鲜外,农村淘宝、1688等也让阿里实现了全链条的产业结构,加上其物流、金融等业务的不断渗透、完善,生鲜市场俨然已经成为了阿里生态的重要一环。

2.jpg

另外一个便是以京东7FRESH、天天果园、永辉超市等组成的腾讯一系,虽然其生鲜体系与阿里相比较还并不完整,但其具备庞大的社交流量优势,让其在生鲜领域获得了较为突出的业绩,足以和阿里进行抗衡。由此可以看出,巨头凭借自身雄厚的资本、资源优势,可以更加轻松的完成产业布局,而像一些独立的群体、品牌,除了依附在巨头身边外,只得向下一级市场延伸,以价格等优势抢夺市场份额。

但归根结底,在面对激烈的市场竞争时,一个产品要想脱颖而出,进而获得更高的利润,靠的就是品牌影响。一个优质的品牌,不但能增强消费者心中的识别度,更能有效增强相关产品的影响力,让产品在不断增值。如今在消费升级的影响下,消费者的消费习惯正在逐渐改变,一直滑行尚未起飞的生鲜电商市场,也即将迎来一个绝佳的发展时机。

3.jpg

得生鲜者得天下,生鲜行业利润空间和日渐强大的市场需求,令巨头们不得不越发重视其产业价值。而随着行业对供应链效率的要求不断提升,未来有能力左右生鲜市场走向的,只有巨头企业,因此即便有人说2018年生鲜行业将迎来洗牌,淘汰的也只能是那些巨头们抛弃的品牌。

1.微媒体联盟将遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;2.作者投稿可能会经微媒体联盟编辑修改或补充;3.微媒体联盟的原创文章,请转载时务必注明作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究其法律责任。本站内容除非来源注明“微媒体联盟(微媒体快报)”,否则均为网友转载,涉及言论、版权与本站无关!

网友点评