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世界杯热浪来袭,电商烧钱大战硝烟再起

字号+撰稿人:拓天速贷 本文来源: 2018-06-06 16:02 我要评论() 收藏成功收藏本文

今年的6月份,注定属于世界杯的,作为四年一届,聚焦全球的体育大IP,世界杯的魅力无须过多赘述。各路资本对世界杯自然也是满怀期待,其中电商无疑是最为活跃的一支,世界杯营销在电商手中也是被玩出了花,恰逢“618年中大促”这样的关键节点,一场烧钱大战再起硝烟。

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就在前几天,优酷以迅雷不及掩耳之势,拿下了2018年俄罗斯世界杯央视指定新媒体播放合作权,要知道在乐视体育去年退出世界版权争夺队列后,拥有诸多赛事直播经验的腾讯和苏宁旗下的PP视频才是这一竞争中占据巨大优势的两方。然而,最终“获胜”的却是之前并没有露出任何苗头的优酷,这其中当然少不了阿里集团的影响。

阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东在接受媒体采访时表示,拿下2018世界杯新媒体播放权,只是阿里进军体育产业的一个开始,未来优酷乃至阿里还会购买更多的优质版权。阿里这个程咬金半路之中携巨资入局,势必会展开一系列的营销计划,其中“内容+电商”无疑将会是重中之重。手握世界杯的线上内容播放版权,加上淘宝、天猫、支付宝等消费入口,阿里很容易就能够打通上下游产业链,吸纳和影响潜在的体育消费用户,更快完成体育产业的整体布局。

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虽然,阿里此次祭出了一记大手笔,但是在体育方面,阿里一向以谨慎、保守著称,这与另一个电商巨头苏宁的风格是截然相反的。苏宁近年来在零售、地产、金融等领域都实现了良好发展,其中体育产业方面,苏宁更是高歌猛进。

近几年来,苏宁在重要体育赛事版权以及海外俱乐部收购方面投入巨大,其中包括接手江苏舜天足球俱乐部、认购意大利国际米兰足球俱乐部68.55%股份;以2.5亿欧元购下2015~2020赛季西甲全媒体版权、7.21亿美元斩获2019~2022赛季英超版权等等。

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而且,在优酷拿下2018世界杯央视新媒体播放合作权之前,苏宁体育旗下的PP体育便与新华社携手,双方将在今年俄罗斯世界杯期间,就赛事资讯、深度内容、短视频以及跨界原创内容上展开全面合作。

无论是阿里还是苏宁,这轮资源大战的背后,都是二者对于体育布局的野心,而作为电商巨头,在新零售的大背景下,此次争夺也势必会引起双方的烧钱大战,谁能获得更好的发展前景,获将凭此一役定下基调。


 

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