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又被传退出中国市场,家乐福怎么就水土不服了?

字号+撰稿人:拓天速贷 本文来源: 2018-08-07 15:45 我要评论() 收藏成功收藏本文

7月的最后一天,“家乐福正式退出中国市场”的消息开始在网络上流传开来,其中的大概内容是家乐福不但在法国总部裁员了2000人,还和腾讯、永辉签订了相关条款,“卖身”腾讯,退出中国市场。虽然该则消息最终被证明并不属实,但这也侧面证明了家乐福近几年在中国市场的不如意。

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作为大卖场业态的首创者,家乐福不但是欧洲第一大零售商,同时也是仅次于沃尔玛、世界第二大的国际化零售连锁集团,其业务范围已经遍及世界30个国家和地区。起初进入中国市场后,凭借着自身强悍的实力,家乐福几乎每到一地都十分火爆,这也是为什么短短几年内便开了上百家店的原因。不过到了2009年,进入中国市场近15年的家乐福,开始出现业绩下滑,而且每年都是10%左右的大幅度下滑,这对一各企业的发展来说,无疑是一个致命的问题。然而直到现在,家乐福也没有找到解决这个问题的方法其业绩丝毫没有好转的迹象。

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正因为如此,“卖身”、退出中国市场这些传闻才会一直伴随着家乐福。那到底为什么家乐福这个传统零售巨头,在中国会出现水土不服呢?原因就在于“传统”二字上。我们都知道,随着电商、网购等新兴的购物方式以及支付宝、微信支付等移动支付手段的兴起与流行,中国消费市场正在发生着天翻地覆的变化,以阿里、腾讯为代表的各路巨头,纷纷开启了在新零售领域的争夺,这对传统零售来讲无疑是一个巨大的冲击。

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在这样的冲击下,说家乐福自视过高也好、反应迟钝也好,总之其并没有积极参加到这股市场变革浪潮中来,2015年才与腾讯展开合作,在全国237家门店全面上线微信支付。另外家乐福为了对抗电商,不去主动寻求合作而是自己开起了“网上商城”,在没有完善物流的保障下,想单凭自身的口碑来抗下天猫、京东的冲击,结果可想而知。就是这样,积极却固执的家乐福一步一步走进了自己挖的深渊。

现在来看,如果家乐福真的能被腾讯“接手”,或许还真的算是一个比较理想的结局。虽然面对着“卖身”传闻,家乐福一再强调自身的便利店、跨境电商等业务还将扩充、完善,门店也将进行相应的升级改造。但如果真的退出业绩已经难以提升的中国市场,潇洒的说声“再见”,对于家乐福来说不见得是件坏事,毕竟法国总部裁掉了2400人,就节省了20亿欧元成本。


 

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