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天猫伸出援手,饿了么将成阿里新零售关键一环?

字号+撰稿人:拓天速贷 本文来源: 2018-11-06 17:05 我要评论() 收藏成功收藏本文

 11月5日,天猫宣布,天猫超市一小时达已接入饿了么配送。据悉,天猫超市一小时达接入饿了么配送后首批已覆盖北京、上海、广州、深圳、杭州、武汉、福州、成都等八大城市,陆续还将接入更多城市。

很多人认为,天猫超市给饿了么订单,就像资金从左手流到右手一样,总之都是给阿里自己的企业。但是在笔者看来,天猫超市接入饿了么不仅是关系户这么简单。

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或许是阿里又一个新零售闭环。据了解,天猫超市“1小时达”目前以水果、休闲食品、乳品饮料、肉禽蛋等生鲜商品为主,其主打的模式就是前置仓+便利店辐射一小时周边,这对于盒马鲜生周边三公里的模式来说,是一种有效的补充,而且与口碑大润发、欧尚等形成了充分的新零售体系闭环。此次接入饿了么后,天猫又将实现在物流上接入一个保险,与饿了么一起形成新的闭环。

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同时,笔者认为,天猫这一举动可能也是为了支持饿了么和美团的竞争。我们都知道,阿里将口碑和饿了么合并成立了一家新公司,定位为本地生活服务。不得不说,这个临时组建起来的兵团,确实不如美团方面训练有素,仅外卖一项还有还手之力,而在生鲜、商超等还与美团存在差距,酒店、旅行等业务也无法相提并论。

而这次天猫接入以后,很明显的是,饿了么承接的商超任务会更重,订单量的激增在促进其发展,也能够改变其外卖业务独大的局面,这既有利于饿了么和美团竞争,也有利于其尽快向生活服务的角色转变。

再者,阿里可能在谋划一场“零售大局”。我们可以看到的是,互联网发展至今,物流与零售的关系已经密不可分。而饿了么作为区别于传统物流的形态,能够进一步拉近“人货”距离,让购物体验与外出购买毫无差异,这无疑是新零售的支柱所在。

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因此笔者认为,天猫超市把一小时达的重任托付给饿了么,最终的目的也许是希望以饿了么为核心,构建“即时配送界的菜鸟”,并利用其短距离、少时高效的特点,与菜鸟的传统物流的大面积覆盖、长距离配送形成优势互补,让消费者彻底享受到阿里零售体系高效运转带来的便利,并进一步刺激其消费,最终通过物流体系来反哺阿里的零售生态,达到超级闭环的效果。

因此,虽然天猫和饿了么只是迈出了一小步,但可能这次牵手也许是阿里新零售体系迈出的一大步,并不是什么左手给右手这么简单。

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