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新潮传媒牵手爱奇艺,推动广告业变革与新技术营销

字号+撰稿人:刘旷 本文来源: 2019-05-13 09:13 我要评论() 收藏成功收藏本文

数字化与下沉互联网已成了时代发展的新契机

消费升级趋势,极大程度刺激了下沉互联网的进程,对致力于贯通线上线下的传媒平台而言,这是布局线下场景拓展新战场的好时机。

5月9日,2019爱奇艺世界大会上,爱奇艺与新潮传媒达成了战略合作,共同推出旨在打造跨屏新流量的“新爱计划”。

跨屏营销,是针对用户兴趣进行标签化后,再通过智能分发到多个屏幕上,从而将用户需求与广告主的曝光及转化需求绑定在一起。也就是说,线上流量红利见底的情况下,广告主依托这样的营销理念可以创造并挖掘出更多新流量。

如此看来,一个是国内视频巨头,一个是国内梯媒巨头,爱奇艺和新潮传媒的合作主要建立在内容与技术的深度融合上。内容与技术的碰撞必然会释放出极大的能量,而双方共同开启的品牌C位之旅,正是广告产业的变革所致。

梯媒:广告主热捧对象、赋予内容灵魂

数字化与下沉互联网已成了时代发展的新契机。

据CTR媒介智讯的数据显示,2019年2月中国广告市场上有不少传统媒体收入呈现下滑状态,传统媒体的衰落可以归结于它们自身跟不上时代的变化。而电梯电视等新形态媒体仍保持增长的趋势,广告主们越发青睐于梯媒。尤其是以新潮传媒为代表的数字化梯媒,满足了互联网企业下沉的需求,越发彰显其价值。

第一,主流消费群体是互联网滋养的一代人,传统媒体难以满足他们的数字化需求。

00、90后都是互联网的原住民,他们是在科技浪潮下成长,因而数字媒介成了他们的娱乐活动。而且早在去年7月,艾瑞就给出了调查数据:00、90后用户在文化娱乐消费的占比高于80、70后,成为了娱乐产业的重要目标用户。

而绝大多数传统媒体本身缺乏数字化基因,即便后期向数字化转型,在面对技术和运营方式的挑战时,可能会显示出底气的不足。这样的话,未来主流的消费群体与传统媒体的用户群体重合度就比较小,这也是一直以来数字媒体不断侵蚀传统媒体市场的主要原因。

第二,线上流量获取难度大,线上线下一体化成趋势。

众所周知,线上获客成本高,互联网下沉就越发凸显出重要性来了。互联网企业如果还与过去一样过多专注线上端,那么在发展的过程中,逐渐落后的概率也越发大了。为了寻找新的增长点,互联网企业向线下发展已经成为了它们转型的必由之路。比如,阿里等电商开启新零售模式;再如,爱奇艺等视频网站拓展线下娱乐生态的布局。

第三,广告宣发已不局限于单一空间,多场景覆盖为广告赋予灵魂。

基于科技水平的发展,广告主们对广告营销的准确性与转化率有了更高的要求。过去的广告曝光有很强的空间限制,缺乏生机,已经难以吸引现在的用户去观看。而科技为广告营销赋能,使广告主热捧的梯媒在有限的空间里实现了多场景切换,为广告内容呈现提供了生命力,从而使广告更利于抓住用户的注意力。

而这三方面,也是促使新潮传媒与爱奇艺牵手的主要推力。这两个品牌叠加所激发的传播和影响,必然会加倍扩大。

新潮传媒的技术沉淀加快下沉互联网的进展

美国著名管理学家彼得·德鲁克曾说过,企业的基本功能是营销和创新。

而营销在本质上就是要帮助企业提升用户转化率。如今在互联网的驱动下,用户的时间与消费场景更加碎片化,因而用户的注意力就会容易被各种因素割断。

对于广告营销者而言,如何高效精准触达目标用户成了品牌正在面临的难题。此时,爱奇艺与新潮传媒合作,无疑是看中新潮传媒的投放技术能为其提升广告内容营销的效率,这场跨屏新流量的横空出世可谓是同时颠覆了在线视频与电梯传媒两大产业。

首先在品牌和营销上由于新潮传媒具备了下沉互联网趋势下的关键能力,爱奇艺借助新潮传媒的智能分发,促使更多IP实现跨平台、多维度的宣发和曝光,以及让广告营销更具表现力与冲击力。

新潮传媒与爱奇艺的跨屏合作,即从个人屏(手机、电脑)到家庭屏(OTT),再到社区屏(电梯电视屏),可见这已不是单一的媒体曝光。然而,这种覆盖面已经形成全区域移动点位和固定点位的全场景覆盖。

在这种情形下,融合了新潮传媒的交互优势,爱奇艺的IP营销影响力就成倍提升了,更好地保证了品牌的市场价值,还能在广告走向终端时,为其收获一批高粘度、消费潜力巨大的用户,打造出现象级IP的传播新模式成为一种必然。

其次在技术上,新潮传媒自身有技术积淀,再辅有百度的技术加持,可对爱奇艺的优质流量进行筛查、分析和归类,实现广告营销动态化。

一直以来,新潮传媒致力于“互联网+科技”为客户提供精准化服务。早在去年,新潮传媒就发布了自己的数字化产品——蜜蜂智能投放系统,某种程度上不仅进一步加快了梯媒进入数字化2.0时代,还体现了新潮传媒的技术基底。

在得到百度的投资后,新潮传媒很快就接入了百度的技术,并且百度在数据、算法、智能广告分发等方面赋能新潮传媒,这就让新潮传媒的广告营销更加智能化、精准化。

新潮传媒与爱奇艺合作,可以通过技术手段分析爱奇艺的用户数据,包括用户观看的内容、时长,以及观看的地点分布等信息,进而把用户标签化。因此,品牌的广告分发就能自动化投放,极大程度提升了营销的高效性。

最后在服务上,新潮传媒的营销理念结合了用户的行为组合和经营思维,进而对用户有了立体化的了解,从而让品牌在线上与线下都能实现用户深度覆盖。

基于新潮传媒现有的技术能力,爱奇艺的海量资源就可按照用户的兴趣,进行跨平台程序化投放。而这背后,离不开新潮传媒对用户需求的精准掌控,也离不开新潮传媒的定制化营销方案的能力。换言之,用户口味偏好与提供“菜品”相符合,进而受到用户喜爱。

总的来说,新潮传媒与爱奇艺的合作是一个双赢的选择,不仅给品牌带来更多的广告投放选择,同时还扩大了品牌影响力。在此作用下可以预测到,未来新潮传媒将会成为品牌实现数字化营销的绝佳选择。

技术能量被点燃,新潮传媒将推动新技术营销变革

不可否认,新潮传媒蛰伏多年的技术积淀正开始展示出强劲的爆发力,长期来看将推动产业和新技术营销的变革。

从内容端看,新潮传媒将持续深耕技术,做中国优秀梯媒广告营销的创新者和领先者。一方面,在大数据和AI的双重作用下,新潮传媒未来势必还会与各个品牌深度合作,为品牌提供更多高效的营销方案,促使更多的使用场景与消费场景落地,提升自己作为品牌赋能者的价值。另一方面,新潮传媒的科技含量能够帮助企业完成更高级别智能化的升级,这样的提升,不仅是它作为新锐平台的体现,而且还能让企业保持数字梯媒的领先优势。

从链接C端用户能力来看,新潮传媒通过与爱奇艺的合作体现了它在这方面的潜在实力。新潮传媒可以与电商、金融、医疗等各个领域的优秀品牌联动,共同推出优质的内容服务,进一步提升覆盖用户的深度与广度。

显然,新潮传媒已经晋升为一个优质的流量出口,在广告营销的智能化和精准化方面,正推动梯媒产业向智能3.0时代迈进。

有一点值得注意的是,百度智能云在前不久推动了视频行业的智能化升级,并携手新潮传媒传媒等伙伴带来智能技术的领先应用实践。

也就是说,新潮传媒有了百度这个技术工具库作为其技术输出的坚强后盾,可以铸造一个攻不可破的技术壁垒,在数字化布局的态度与速度上领先,加速释放自身技术效应,拉大与竞争对手的技术距离。

总之,在互联网下半场,新潮传媒有技术赋能,为品牌提供更精准且有趣的营销玩法,将助力品牌成功实现下沉。而新潮传媒与爱奇艺的合作只是推动新技术变革的开始阶段,未来必然还会与多个品牌开启多维度的跨界合作。在这趟智能化列车上,在爱奇艺的助攻下,新潮传媒也许还会得到包括百度在内的新一轮的“资金动力”,在数字创新互联合作的路上以更快的速度前行。

文/刘旷公众号,ID:liukuang110,本文首发旷创投网

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